Ako Harry a Meghan pokračujú v Dianinom dedičstve pre ďalšiu generáciu

Keď Sussexovci v januári 2020 oznámili svoj zámer ustúpiť z kráľovských rolí, je spravodlivé povedať, že šokovali svet. Vo vyhlásení zverejnenom na ich instagramovom účte, ktorý sa v tom čase používal, pár uviedol: Po mnohých mesiacoch úvah a interných diskusií sme sa tento rok rozhodli urobiť prechod a začať si vydobyť progresívnu novú úlohu v rámci inštitúcie. Harry a Meghan ďalej načrtli svoj zámer ustúpiť ako „starší“ členovia kráľovskej rodiny a podelili sa o svoje bezprostredné ciele, medzi ktoré patrilo stať sa finančne nezávislým a stráviť viac času v Severnej Amerike. Dvojica dodala, že tieto ďalšie kroky sa urobia a zároveň budú naďalej plne podporovať Jej Veličenstvo kráľovnú.

Ak by pokračovali ako pracujúci členovia kráľovskej rodiny, od Harryho a Meghan by sa očakávalo, že budú vykonávať oficiálne povinnosti v mene koruny. Odhliadnuc od ich záštity, pár by bol obmedzený v tom, čo by mohol urobiť, kedy to mohol urobiť a ako to urobil. Ako povedal Harry, cítili sa v pasci.

Je to pocit, ktorý zdieľala Harryho matka, zosnulá Diana, princezná z Walesu. V skutočnosti sa veľa porovnávalo medzi súčasnou situáciou Harryho a Meghan a situáciou Diany pred takmer tromi desaťročiami. Najzaujímavejšie je asi spôsob, akým obe strany pokračovali viesť život v službe , ako sa vyjadrili Meghan a Harry. (Diana pokračovala vo svojej humanitárnej práci po odlúčení v roku 1992 a následnom rozvode s princom Charlesom.)

Tim Graham/Tim Graham Photo Library/Getty Images

vek ultron konca úverovej scény

Hoci väčšina titulkov o Meghan a Harrym sa v poslednej dobe sústredila na ich bombu Rozhovor s Oprah – a odhalenie, že dôvodom odchodu z firmy bol z veľkej časti kvôli rasizmu – boli zaneprázdnení aj inými vecami. Vrátane: spustenia vlastnej charitatívnej nadácie Archewell; podpisovanie zmlúv s Spotify , Netflix a Apple; nástup do novej práce v Harryho prípade a vydavateľstvo aNew York Timesnajpredávanejšia detská kniha , v Meghan's. Okrem boja (a víťazstva) v obrovských právnych bitkách v Spojenom kráľovstve, smútiac nad smrťou vojvodu z Edinburghu , a privítajú najnovší prírastok do ich rodiny: Lilibet „Lili“ Diana Mountbatten-Windsor .

Popri tom všetkom duní kráľovská trhlina. The odhalenie sochy na počesť zosnulej princeznej z Walesu – o ktorom sa hovorilo, že sa ho zúčastní Harry aj Meghan – predstavuje dojímavú metaforu pre odľahlosť páru od kráľovskej rodiny.

Čo teda čaká kráľovský pár? Vzhľadom na ich predĺženú rodičovskú dovolenku si možno budeme musieť chvíľu počkať, kým to zistíme. Ale pred tým, čo by 1. júla oslávila Diana 60. narodeniny, štyria experti z odvetvia odhalili, čo by podľa nich mohlo Harrymu a Meghan prichystať. Stručne povedané, očakávajte, že pár bude aj naďalej ctiť a rozvíjať Dianin odkaz a posúvať ho vpred do 21. storočia.

O stanovení právnych precedensov a zachovaní ich súkromia

Sussexovia v konečnom dôsledku vedú ťažký boj proti médiám a právnym krokom, poznamenáva mediálny právnik Jonathan Coad. Po zastupovaní kráľovských klientov v minulosti – vrátane Sarah Ferguson, vojvodkyne z Yorku – sa Coad dobre vyzná v obrane významných prípadov. Ako bývalý partner v Schillings, právnickej firme zodpovednej za nedávne víťazstvo Meghan protiPošta v nedeľu, Coad si spomína na podobný prípad, ktorý sa týkal princeznej Diany , v ktorej úspešne zažalovala Mirror Group Newspapers za to, že bežiace snímky vznikli bez jej vedomia.

Sussexovia nakoniec vedú ťažký boj proti médiám a právnym krokom

Tento prípad, tvrdí Coad, bol pre Dianu zásadný, pretože bulvárne médiá zaberú toľko, koľko si myslia, že môžu, a príde bod, kedy musíte urobiť čiaru a už nič nehovoriť.

Prelomové víťazstvo Meghan [Markleovej] proti Associated Newspapers začiatkom tohto roka môže byť prvým z mnohých, dodáva. Bol by som veľmi prekvapený, keby [v budúcnosti] nebolo viac súdnych sporov. Skúška Associated Newspapers bola podobným cvičením kladenia rukavíc pre Sussexov, ale je to prístup, ktorého sa budú musieť držať, navrhuje Coad. Urobili strategické rozhodnutie bojovať o svoju pôdu, nemyslím si, že majú inú možnosť [ale pokračovať týmto spôsobom], uzatvára.

O ich plánoch sociálnych médií

Získanie 1 milióna sledovateľov za menej ako šesť hodín , instagramový účet @SussexRoyal prekonal svetový rekord v roku 2019. Odvtedy bola aktivita páru na sociálnych sieťach minimálna a marec 2020 označil ich posledný príspevok, možno nadobro. Princezná Diana dosiahla globálnu adoráciu bez sociálnych médií, ale mohli by to Sussexovia využiť vo svoj prospech?

Oceňovaná digitálna stratégka Daniella Lebor pracovala s multimiliónovými korporáciami a domácimi menami, z ktorých väčšina podľa nej využíva sociálne médiá na budovanie povedomia – čo Meghan a Harry nemusia robiť.

Zatiaľ čo tradičné médiá ich môžu kritizovať, bude tu hlasitá skupina ľudí, ktorí využívajú sociálne médiá na zdieľanie pozitívnych nálad, tvrdí Lebor o výhodách, ktoré by mohli pochádzať od Harryho a Meghan, ktorí opäť prijali sociálne médiá. Napríklad ich fanúšikovské stránky prosperujú: @Duchess_of_Sussex sa môže pochváliť viac ako 300 000 sledovateľmi. Je veľmi pravdepodobné, že tieto [fanúšikovské] účty na sociálnych médiách sa rozrástli kvôli neprítomnosti [Sussexov] na sociálnych platformách, poznamenáva Lebor a dodáva, že ich vplyv by sa nemal podceňovať. V roku 2019 kampaň na sociálnych médiách spustená samozvaným „Sussex Squad“, #GlobalSussexBabyShower, vyzbierala tisíce ľudí na charitu na oslavu malého Archieho.

Zdá sa, že namiesto bežných účtov na sociálnych sieťach manželia používajú webovú stránku svojej nadácie Archewell na zdieľanie osobných správ, ako napr. nedávna pocta princovi Phillipovi , a oznámenie o narodení ich dcérky. To im poskytuje určitý stupeň kontroly, ktorý iné online platformy neposkytujú.

O čestnom zvládaní kríz

Ako odborník na krízovú komunikáciu zvyknutý radiť nadnárodným korporáciám a vládam trávi Antonia Green pomerne veľa času v režime kontroly škôd. Ale zvládanie kríz nie je len o zmierňovaní, táto práca môže slúžiť ako rozšírenie osobného brandingu, zdôrazňujúc oddanosť základným hodnotám aj v ťažkých časoch – niečo, čo Sussexovia už začali robiť, podľa Greena.

Po tom, čo odstúpili ako pracujúci členovia kráľovskej rodiny, došlo k jasnému posunu v ich reakcii na krízu a problémy, poznamenáva Green. V snahe obnoviť Dianinu autentickosť sa zdá, že pár je odhodlaný zvládnuť nepriazeň osudu čestne, o čom svedčí Meghanino rozhodnutie verejne priznať svoj potrat vNew York Timesčlánok zo začiatku tohto roka.

Pool/Samir Hussein/WireImage/Getty Images

Dokonca aj ich riešenie smrti princa Philipa bol výrazný. Zostal zaujímavý rozdiel v poctách, ktoré bratia platia, poznamenáva Green. Williamova pocta zostala formálnejšia, zatiaľ čo Harryho pocta bola priamo o jeho osobnom vzťahu s jeho starým otcom.

Toľká príťažlivosť Diany spočívala v jej autenticite a Sussexovia chcú túto čestnosť presadzovať, aj keď je to nepríjemné, hovorí Green. Zdá sa, že sú pevní v písaní vlastného príbehu, ktorý si nenechajú diktovať. Aj keď ich nedávne zraniteľné reakcie na tragédiu a krízu nemusia byť tradične kráľovské, určite svedčia o tom, ako sa pár zamýšľa správať ďalej, uzatvára Green.

O používaní ich profilu v dobrom

Rovnako ako princezná Diana, aj vojvoda a vojvodkyňa zo Sussexu sú celosvetovo uznávaní. Presmerovanie tejto mediálnej pozornosti bude kľúčové pre ich úspech, tvrdí PR expertka na filantropiu Kelly Lee Reeves. Reeves spolupracuje s takými ako Tony Hawk a nadáciou Make-A-Wish a buduje charitatívne značky už viac ako 25 rokov. O Sussexoch hovorí: Ak majú byť v súlade s Dianinou prácou a filantropickou značkou, je nevyhnutné, aby využili svoj reflektor na inšpiráciu súcitu.

Laurent SOLA / Gamma-Rapho / Getty Images

Reeves pripisuje Dianin úspech jej otvorenosti. Reeves hovorí, že nebola nad to, aby sa spájala s tými najchudobnejšími z chudobných a bola s nimi v rukách. Napriek kontroverziám, ktoré ju obklopovali, Diana dokázala využívať médiá na dobro a namiesto osobného boja upozorňovala na charitu. Sussexovia, radí Reeves, by mali urobiť to isté.

Dvojica už predtým odviedla pozornosť médií na kauzy, na ktorých im záleží. Napríklad v dôsledku rozhovoru s Oprah The Sussexs využili zvýšenú kontrolu zamerať sa na mediálnu charitatívnu organizáciu PressPad, darovaním prostredníctvom ich neziskovej organizácie Archewell. A najnovšie Harry a Meghan využili mediálne šialenstvo okolo narodenia ich dcéry, aby upozornili na problémy, ktoré si cenia, a požiadali o dary organizáciám, ktoré podporujú mladé ženy, ako napr. Girls Inc .

Dianino charitatívne úsilie malo vplyv, pretože nechala svoju prácu hovoriť sama za seba, hovorí Reeves. Navrhuje, že Sussexes budú musieť pokračovať v presadzovaní svojej charitatívnej práce do popredia, ak chcú napodobniť Dianin úspech.