Prečo nedostatok módy v nadmernej veľkosti dáva zmysel nule

ModCloth oslavuje jednoročné výročie svojej línie plus-size a s ňou prišlo aj niekoľko odhalení: táto stránka začína revolúciu (bez preháňania!).

V roku 2013 sa svetovo uznávaný nezávislý elektronický obchod inšpirovaný indickými a vinobraniami zaviazal, že dá ženám všetkých veľkostí možnosť voľby, hlasu, skvelého zážitku z nakupovania a otvorenej rozmanitej komunity. Ich rozsah veľkostí by zahŕňal všetko od XS po 4XL. Venovali by sa každému typu postavy. Do svojich reklamných kampaní by nebojácne a krásne zakomponovali plus-size modely. A od júna minulého roku sa tieto rozhodnutia ukázali ako nesmierne úspešné.

Za jeden rok sa plusy spoločnosti ModCloth zdvojnásobili a vyvinuli sa do odvetvia za miliardy dolárov. Zo začiatku spolupracovali iba s 35 plus dizajnérmi, teraz pracujú s viac ako 160 a v každom okamihu ponúkajú viac ako 1 200 štýlov. Po prieskume medzi viac ako 1 500 ženami ľudia v spoločnosti ModCloth zistili, že zákazníci plus-size objednávajú na svojich stránkach o 20 percent viac objednávok ako zákazníci priameho formátu. A keď sa nad tým zamyslíš, ten posledný štatist nie je až taký prekvapivý. Ak vezmeme do úvahy, že viac žien nosí kombináciu veľkosti 16 ako 0, 2 a 4, je predaj radu plus nepochybne pozitívnym krokom - pre zákazníka aj pre značku.

To, že dizajnéri naďalej ignorujú zákazníkov plus-size, je aj naďalej mätúcou situáciou. Znova a znova sa dokázalo, že priemerná americká žena má veľkosť 16 (viac ako 50 percent žien sa označuje ako osoba staršia ako 16 rokov). Napriek tomu, ako vám prezradí prieskum spoločnosti ModCloth, väčšina žien má pocit, že maloobchod ignoruje potreby plus-size. Prečo? Tento web s elektronickým maloobchodom dokazuje jednoduchú skutočnosť, že zahrnutie širšej škály veľkostí povedie k prilákaniu ďalších zákazníkov a prilákanie ďalších zákazníkov k zisku dizajnérov a značiek - v niektorých prípadoch sa zisky pohybujú v rozmedzí miliárd dolárov. . Dizajnéri však nikdy nedokázali vylúčiť ženu plus veľkosti.

Len pred pár týždňami Melissa McCarthy prezradila, že má motiváciu pre založenie rady plus-size jej vlastné do značnej miery vyplynulo z vylúčenia žien plus-size vo vysokej móde. PovedalaČervená kniha„Pred dvoma Oscarmi som nemohol nájsť nikoho, kto by mi urobil šaty. Spýtal som sa piatich alebo šiestich návrhárov - veľmi vysokých, ktorí pre ľudí vyrábajú veľa šiat - a onivšetkypovedal nie. “ Toto je medzinárodne obľúbená hviezdastálenikto jej nechcel navrhnúť, pretože nespĺňa vopred schválenú ideálnu veľkosť definovanú Hollywoodom, médiami či spoločnosťou.

V priebehu rokov sme počuli, ako niekoľko návrhárov vyjadrilo svoje city k ženám plus veľkosti. Nie, nemôžeme zabudnúť na čas Karl Lagerfeld nazval Adelu „trochu príliš tučnou“ až potom tvrdila, že jeho komentáre jej pomohli vrhnúť sa na chudnutie - čo je zjavne jeho dar pre ľudstvo. Kedy Ďalší britský top modelporotca a dizajnér Julien Macdonald otvorene vyhlásil, že „model na móle má veľkosť šesť až osem“ a že „(BNTM) je vážna prehliadka. Nemôžete mať vyhraté dievča plus veľkosti - robí si z toho žart, “zhrozili sme sa všetci. Macdonald sa ani nesnažil zakryť skutočnosť, že by sa mu osobne ani nesnívalo, že navrhne alebo podporí ženu v nadštandardnej veľkosti. Novinárom to povedala spolutvorkyňa filmu The Lake and Stars Maayan Zilberman že jej značka chcela na svojej prvej prehliadke týždňa módy obsadiť plus-size modely, ale v zásade ich zostrelili agentúry a ďalší návrhári: „Agentúry sú zhrozené, že dávame dievčatá z divízie plus (chudé dievčatá) a niektorých agentov povedali na rovinu, že by svoje „dobré dievčatá“ nedali modelmi plus veľkosti. “

ako hrať pokémona bez pohybu 2018

Existuje názor, že nielen modelky, ale aj všetky ženy musia byť v rozmedzí 0-6, ale realita je taká, že väčšina žien nie je. Dizajnéri, značky a agentúry sa presviedčajú, že všetko, čo je väčšie ako 6, je neatraktívne, neatraktívne a nie je vhodné pre ich oblečenie. Keby však odložili svoju osobnú fanatizmus bokom, uvedomili by si, že rozšírenie ich veľkostného rozsahu a stravovanie väčšieho počtu žien povedie k väčšiemu podnikaniu. A ako Lagerfeld pripustil „„ Som v podstate najpovrchovejšou osobou na svete “, - takže si myslíte, že viac obchodov z neho nakoniec urobí bohatšieho a šťastnejšieho človeka.

Nielen špičkoví dizajnéri majú toto exkluzívne myslenie. Španielsky módny reťazec Zara nemá v úmysle expandovať do línie plus size - veľkosť USA 8 je podľa ABC ekvivalentom XL v obchode - napriek tomu, že je najväčším maloobchodným predajcom módy na svete. Z tohto dôvodu sa spoločnosť nerozširuje tak rýchlo v USA ako po celom svete a prichádza o obrovský stredoamerický trh.

Nigel Barker, anglický fotograf známy predovšetkým vďaka svojej práci naĎalší top model Ameriky, pre Salon povedala, že návrhári si jednoducho nemôžu dovoliť vyrábať šaty vo veľkosti 10 alebo väčšej . „Naozaj chcú vytvoriť jednu veľkosť, ktorá je veľkosťou vzorky, a z akýchkoľvek dôvodov sa rozhodnú, že to bude štvorka, alebo ak je to veľká veľkosť, bude to šestka. Často to býva medzi 2 a 4 a hodí sa k dievčaťu, ktoré má okolo 18 metrov a je to ich vzhľad, “povedal.

Ak je to otázka peňazí, môžeme sa vrátiť k ModClothu. Vytvorili zážitok z nakupovania podobný skutočnému životu - v ktorom existujú ženy všetkých veľkostí. Keď sa rozhodli zahrnúť taký rozšírený rozsah veľkostí (rovnako ako modely všetkých veľkostí), čelili veľkému skepticizmu z tohto odvetvia, a napriek tomu sú tu o rok neskôr, s priemyslom za niekoľko miliárd dolárov a miliónmi spokojných zákazníkov po celom svete. Ukázali, že akékoľvek ďalšie náklady potrebné na výrobu väčších veľkostí - alebo na začlenenie rozmanitejšieho sortimentu - sa vyplatia, samozrejme, niekoľkonásobne. Pretože na konci dňa prídu skutočné ženy vo všetkých tvaroch a veľkostiach, a keď si to stránka alebo značka alebo návrhárka uvedomí, priláka ich to. Chcete sa dozvedieť viac o štatistikách, ktoré jasne dokazujú, že sa maloobchodníci môžu rozšíriť do plus veľkosti? Odhlásiť sa Úžasná infografika spoločnosti Modcloth o tejto téme .