Ako jedna žena udrží vaše obľúbené bakalárske hviezdy relevantné po celý rok
Pre tých, ktorí číhajú naBakalársubreddit, sledujte reláciu čajové účty na Instagrame a účasť v mnohých skupinách na Facebooku Bachelor Nation, Lori K je pre franšízu všadeprítomná ako ruže prvého dojmu, prstene Neila Lanea a frázy Chrisa Harrisona. Existujú početné hovory aby urobila AMA na Reddite. Príspevok používateľov úplné súhrny jednotlivých zápasov z Instagram Lives, ktoré moderuje. Kedykoľvek bývaláBakalársúťažiaci začnú pridávať jej e-mail do svojho životopisu na Instagrame, je to novinka . Existuje dokonca 800-slovná konšpiračná teória to ju spája so všetkým okrem, ako jeden komentátor vtipkuje, s Iluminátmi.
Bakalárfranšíza je známa svojim nekonečným zástupom súťažiacich s prvým menom a priezviskom. Ale vedúcou dámou kombinácie krstné meno-priezvisko v Bachelor Nation je Lori K, prezývka pre Lori Krebsová , zakladateľ rovnomennej butikovej agentúry LoriK PR . Krebsov zoznam klientov zahŕňa úspešné páry ako Hannah Godwin a Dylan Barbour, spolu s nezabudnuteľnými franšízovými favoritmi ako Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton a Madison Prewett. Nie je obmedzená naBakalárbuď vesmír; Krebs tiež zastupujeVeľkého brataJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen a Angela Rummans; ako aj bývalýPravidlá VanderpumpHlavné postavy si zahrali Jax Taylor a Brittany Cartwright.
Pre cudzinca myšlienka, že komunita televíznych reality show sleduje publicistu kto nikdy nebol na šou s takým intenzívnym skúmaním, môže byť prekvapujúce. Ale diskurz okolo Krebsovej úlohy v Bachelor Nation sa sústreďuje na skutočnosť, že sa správa inak ako čo ľudia očakávali od publicistu. Veľká časť Krebsovej záhadnej príťažlivosti pochádza zo skutočnosti, že pracuje v zákulisí aj na očiach. Stačí sa pozrieť na jej Instagram, kde je uverejňuje fotografie o sebe visí s hviezdami, ktoré predstavuje a oslavujú svoje narodeniny hneď vedľa jej obrázkov doma so svojimi deťmi .
Krebsov úvod do influencer marketingu prišiel prostredníctvom bulvárnej základne: Lindsay Lohan. Koncom 21. storočia si Krebs všimol, že blogy a stránky sociálnych médií, ako je Twitter, sa stávajú čoraz obľúbenejšími médiami, a videl príležitosť prinútiť celebrity, aby spolupracovali s luxusnými značkami, ktoré zastupovala. Ponúkla, že zaplatí Lohan za tweetovanie o jednom z jej klientov a hviezda súhlasila. Podľa Krebsa sa tento príspevok, ktorý bol jedným z vôbec prvých sponzorovaných partnerstiev sociálnych médií Lohan, stal virálnym.
Mnohí z nás sú pri odchode z televíznej reality show v krehkom stave. Lori to jednoducho pochopí. Ona ťa nesúdi, ale bude ťa tlačiť.“
Túto taktiku zopakovala v spolupráci s množstvom vtedajších televíznych reality hviezd, vrátane dvoch málo známych E! hviezdy siete menom Khloe Kardashian a Kris Jenner. Keď Khloe tweetovala, webová stránka [značky]havaroval, spomína. Bol to najväčší predajný deň vo svojej histórii.
Čo je dôležitejšie, táto skúsenosť viedla pre Krebsa k veľkému zjaveniu. Od tej chvíle som skutočne začala meniť svoju PR stratégiu na to, čo sa v podstate teraz nazýva influencer marketing, hovorí. Federálna obchodná komisia ešte nie zapájal regulovať #sponcon a Krebsovi to dalo možnosť experimentovať. Zatiaľ čo iní v tomto odvetví sa držali desaťročí starých metód vzťahov s verejnosťou, Krebs zabezpečila, aby medzi jej kontakty patrili prominentní blogeri a ľudia s väčšími sledovanosťami na platformách ako Twitter.
Ako sa Krebs dostal od koordinácie sponzorovaných tweetov od Lohan a Kardashianovcov k tomu, aby sa stal dominantnou silou PR v Bachelor Nation? Veľa ažBakalárzdesenie konšpiračných teoretikov, nedošlo k žiadnemu zasahovaniu Iluminátov; bola to nehoda. Krebs sa v roku 2014 po narodení svojich dvojčiat profesionálne presadila a okolo roku 2016 sa zoznámila s bývalýmBakalársúťažiaci Wells Adams prostredníctvom influencer marketingovej kampane, ktorú spustila. Tí dvaja to trafili. Čoskoro potom sa Adams objavil ako múdry barman v niekoľkých sezónach hitu letnej série spinoff show.Bakalár v raji .Bachelor Nation [je] naozaj ako rodina. Slovo sa šíri rýchlo a chcú si navzájom pomáhať, hovorí o koľkýchBakalársúťažiaci ju našli tak rýchlo. Naozaj si myslím, že Wells bol barman a povedal mi pár dobrých slov.
Vanessa Grimaldi so svojím bývalým snúbencom Nickom Viallom.ABC
Bakalárje už dlho témou fascinácie vzhľadom na jej sklon v poslednom pol desaťročí chrliť influencerov , a to v nemalej miere vďaka publicistom ako Krebs. Každú sezónu veľa súťažiacich v neskorej fáze vidieť obrovské hrbole vo svojich sledovanostiach na sociálnych sieťach, čím často v priebehu niekoľkých týždňov získajú státisíce nových sledovateľov. To sa zase premieta do hlavných znakov dolára a stratosférických kariérnych príležitostí. Mackenzie Newcomb, manažér na platforme influencer marketingu Traackr , hovorí, že to, čo robí franšízu akoBakalártak cenné je, že ľudia, ktorí sledujú show, nemusia byť inak ponorení do väčšej kultúry influencerov; naozaj nasledujú, pretože sa spájajú s určitými súťažiacimi. [Títo používatelia] môžu byť zanietenými sledovateľmi televíznych reality show a hviezd, ale nemusia byť tým typom, ktorý by sledoval videá YouTube od ľudí, ako sú Nikkie Návody alebo obsah TikTok z Brittany Xavier , Newcomb poznámky. Partnerstvo s influencermi z Bachelor Nation umožňuje značkám zacieliť na širšiu demografickú skupinu ľudí a zároveň dosiahnuť vysokú [návratnosť investícií].
Niektorí publicisti alebo talentoví manažéri sa snažia rýchlo zarobiť na náhlom katapulte hviezdy reality šou k sláve, snažiac sa zarobiť na malé počiatočné okno, keď je novovytvorený influencer stále aktívnym trendom v správach. Krebs však nepovažuje relevantnosť za všeobecne prchavú. Namiesto toho pomáha bývalým súťažiacim nájsť publikum, ktoré zodpovedá ich vášňam a záujmom, aby mohli dlhodobo udržiavať svoje platformy. V tom momente nemusia byť najobľúbenejším členom franšízy, ale stále si pre seba urobili pekné miesto, hovorí Krebs.
„Medzi Dylanom [Barbour] a Blakeom [Horstmannom] to bolo trochu nepríjemné, keď obaja bojovali o Hannah [Godwin], to nepopieram. Zastupoval som všetkých troch.
Jedným z hlavných príkladov, ktoré uvádza, je bývalýBakalársúťažiaci Vanessa Grimaldiová , ktorý dostal poslednú ružu (a zásnubný prsteň) Nicka Vialla v roku 2017 predtým, ako pár ukončil svoj vzťah o päť mesiacov neskôr. Grimaldi, ktorá bola učiteľkou špeciálneho vzdelávania v Montreale pred svojím účinkovaním v šou, sa počas štyroch rokov od vysielania jej sezóny neobjavila v žiadnej z ďalších ponúk franšízy, ale využila platformu, ktorú vybudovala.Bakaláraby sa stala influencerkou (má viac ako 700 000 sledovateľov na Instagrame) a našla Nadácia No Better You , ktorá sa zasadzuje za inkluzívnosť tried pre ľudí so zdravotným postihnutím. V spolupráci s Krebsom použila označenie influencer, aby sa zamerala na zosilnenie práce, na ktorej jej záležalo dlho pred predstavením.
monica a chandler prvý bozk
Grimaldi hovorí, že Krebsova empatia je to, čo z nej robí obzvlášť efektívnu publicistku na trhu plnom neľútostných oportunistov. Mnohí z nás sú pri odchode z televíznej reality show v krehkom stave. Lori to jednoducho pochopí, vysvetľuje Grimaldi. Nesúdi vás, ale bude na vás tlačiť. Bude vás povzbudzovať, aby ste videli dobro, ktoré z toho vzišlo, pretože je toho veľa, ale keď ste v neustálom stave úzkosti, je ťažké to vidieť. Zavolá vám a skontroluje vás. Bude vašou priateľkou a bude vám aj naďalej stáť za chrbtom.
Hannah Godwin a Dylan Barbour, franšízový mocenský pár, ktorý sa zasnúbilBakalár v rajiv roku 2019, podpísaný samostatne s Krebsom po tom, čo sa objavil na ich príslušnýchBakaláraBakalárkasezón a prvýkrát sa stretli prostredníctvom nej, než nakoniec preskúmali ich romantické spojenieRaj. Chcel som pracovať s niekým, o kom som mal pocit, že rozumiem tomu, čím prechádzam, veril svojim snom rovnako ako ja, a čo je najdôležitejšie, cítil som sa ako priateľ, hovorí Godwin. V tomto odvetví je obrovská zložka dôvery, ktorú je ťažké nájsť, a našťastie som ju našiel prostredníctvom Lori.
Krebsovi klienti, Hannah Godwin a Dylan Barbour.Getty Images
Zatiaľ čo Redditors a ďalší komentátori sociálnych médií mohol zosmiešňovať Krebsova blízkosť k franšízovým súťažiacim a jej klienti to vidia ako to, čo ju odlišuje. Niečo, o čom som nikdy predtým nehovoril, je, ako blízko je Lori k mojej mame, hovorí Godwin. Každý týždeň sa rozprávajú o živote, práci a rodine. Lori je nielen obrovskou súčasťou môjho podnikania a príležitostí, ale je vážne ako rodina. Myslím si, že to je v tomto odvetví také ťažké nájsť. Vďaka nej sa celá táto šialená vec „vo svetle reflektorov“ cíti normálnejšie. Vidí nás pre nás v našich dobrých aj zlých dňoch. Godwinov snúbenec Barbour cíti to isté. Lori je realistka a je mimoriadne organizovaná v inherentne neorganizovanom a divokom priemysle, dodáva. Tiež chápe, že žiadny klient nie je rovnaký, a tak stratégiu prispôsobuje každému individuálnemu klientovi.
Byť praktickým publicistom na úzkom trhu má svoje jedinečné výzvy. Krebs nezriedka zastupuje viacerých klientov v rámci televíznej franšízy, ktorí sa môžu hádať, randiť alebo sa spolu môžu kedykoľvek rozísť. Stáva sa to častejšie, ako by som chcela, smeje sa. InBakalár v raji,bolo to trochu nepríjemné medzi Dylanom [Barbour] a Blakeom [Horstmannom], keď obaja bojovali o Hannah [Godwin], to nepopieram. Zastupoval som všetkých troch. Pre Krebsa je to však len kurz. Nechávam to na profesionálnej úrovni a okamžite to rozdrvím. Svojim klientom dávam najavo, že s každým z nich mám svoje vlastné individuálne vzťahy, vysvetľuje. Nebudem si nadávať jeden na druhého, nebudem si vyberať strany a oni tomu rozumejú.
Vplyv publicistu môže byť často ťažko kvantifikovateľný. Existuje niekoľko hmatateľných meraní, ako napríklad skutočnosť, že prakticky všetci Krebsovi klienti si podľa údajov spoločnosti Traackr udržali vysokú angažovanosť na svojich sledovaných sociálnych médiách aj roky po opustení príslušných franšíz. Ale z kvalitatívnej stránky je PR všetko o tom, aby publikum hovorilo a neprestávalo hovoriť, bez ohľadu na to, o čom hovorí. Asi pred rokom Krebs odpovedala na otázku počas otázok a odpovedí na Instagrame, kde sa pýtala, ako sa cíti, že ľudia sú krutí k nej a jej klientom na platformách ako Reddit. „Väčšina mojich klientov a ja to nečítame alebo sa to pokúšam nečítať,“ napísala. '[Redditors] si myslia, že majú všetky fakty vymyslené, keď v skutočnosti vedia veľmi málo o situácii alebo osobe.' Redditors sa posmievali tomu, čo tvrdili, že je to Krebsova vlastná dôležitosť - a potom pokračovali rozobrať jej odpoveď za ďalších 100 komentárov.
